キリンビバレッジ × はたらく細胞　マンガIP活用事例Vol.147

講談社のマンガやアニメのキャラクターは、企業とコラボレーションし、商品やキャンペーンツールとして活用されることで、新たな価値を生み出しています。マンガIPサーチでは、その代表的な事例を紹介しています。

キリンビバレッジ株式会社 × はたらく細胞

©清水茜／講談社・アニプレックス・davidproduction

●対象商品・サービス：
・「はたらけ私の細胞たちキャンペーン」の実施
・対象商品購入、レシート応募による『はたらく細胞』グッズのプレゼント
・コラボオリジナルキャラクターの作成
・キャンペーン特設サイトの公開
・スペシャル動画の公開

●キャラクター使用カテゴリー：
広告宣伝

●実施期間：
レシート有効期間：2024年12月2日（月）～12月26日（木）
※応募締切：2025年1月6日（月）
Web応募期間：2025年1月6日（月）23:59まで／はがき応募期間：当日必着　

●コラボ概要：
キリンビバレッジ株式会社とアニメ『はたらく細胞』がコラボレーションし、特別企画「はたらけ私の細胞たちキャンペーン」が行われました。

当コラボでは、期間中に対象のキリンビバレッジの「プラズマ乳酸菌」入り飲料を購入し、レシートをアップロードまたは郵送して応募すると、抽選で『はたらく細胞』グッズが当たるキャンペーンを実施しました。
景品は、A賞として「アニメ『はたらく細胞』Blu-ray Disc BOX+オリジナルQUOカード」。B賞として『はたらく細胞』コミック全巻セット。C賞に「えらべるPay 1,000円分」のラインナップで展開。

キャンペーン対象商品と抽選で当たるプレゼントラインナップ

本キャンペーンでは特設サイトが開設され、プラズマ乳酸菌が健康な人の免疫機能の維持をサポートするメカニズムをわかりやすく解説。また、あわせてコラボのためのスペシャル動画「はたらく免疫細胞図鑑」が公開され、当コラボオリジナルのキャラクター「プラズマ乳酸菌」「pDC（プラズマサイトイド樹状細胞）」が登場しました。

動画内では、プラズマ乳酸菌が健康な人の免疫機能の維持をサポートするメカニズムとして、免疫の司令塔であるpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）を活性化させ、その活性化された司令塔のはたらきかけによって、作品でおなじみの免疫細胞（ヘルパーT細胞、キラーT細胞、B細胞、NK細胞）たちが活性化する様子が描かれました。

特設サイトではマンガ形式でプラズマ乳酸菌のメカニズムを紹介

機能性表示食品として免疫機能の維持をサポートする飲料と、人体細胞を擬人化し、そのはたらきを描いた人気作品のコラボは、親和性も高く、普段から健康を意識している人はもちろん、多くの人の意識にはたらきかける事例となりました。

掲載日：2025年2月21日