BOATRACE振興会 × 頭文字D　マンガIP活用事例 Vol.157

講談社のマンガやアニメのキャラクターは、企業とコラボレーションし、商品やキャンペーンツールとして活用されることで、新たな価値を生み出しています。マンガIPサーチでは、その代表的な事例を紹介しています。

BOATRACE振興会 × 頭文字D

©しげの秀一／講談社

●対象商品・サービス：
・ボートレース公式Xフォロー&リポストキャンペーンの実施
・ボートレースクイズ＆アンケートキャンペーンの実施
・キャンペーン特設サイトの公開

●キャラクター使用カテゴリー：
広告宣伝、商品化

●実施期間：
2024年3月～12月にかけて計9回実施
・第1弾：ボートレースクラシック（戸田）
2024年3月11日（月）0時～20日（水）23時59分
・第2弾：ボートレースオールスター（多摩川）
2024年5月17日（金）0時～26日（日）23時59分
・第3弾：グランドチャンピオン（尼崎）
2024年6月21日（金）0時～30日（日）23時59分
・第4弾：オーシャンカップ（大村）
2024年7月19日（金）0時～28日（日）23時59分
・第5弾：ボートレースメモリアル（丸亀）
2024年8月23日（金）0時～9月1日（日）23時59分
・第6弾：ボートレースダービー（戸田）
2024年10月18日（金）0時～10月27日（日）23時59分
・第7弾：チャレンジカップ（下関）
2024年11月15日（金）0時～24日（日）23時59分
・第8弾：グランプリ（住之江）
2024年12月13日（金）0時～12月22日（日）23時59分
・第9弾：クイーンズクライマックス（蒲郡）
2024年12月23日（月）0時～31日（火）23時59分

●コラボ概要：
ボートレースのイメージアップや社会貢献等の総合プロデュースを担う「一般財団法人 BOATRACE振興会」と、TVアニメや映画、ゲーム化もされた人気マンガ作品『頭文字D』が2024年に実施されるSG競走及びPG1クイーンズクライマックスの開催にあわせてコラボレーション。

レースの見どころを同作のキャラクターが解説する「高橋涼介の見どころ分析」や「藤原文太の開運クルマ占い」など、作中の人気キャラクターたちが各コーナーを彩るスペシャルサイトが公開されました。また現役ボートレーサーと元レーシングドライバーの対談動画も用意され、充実のコンテンツが展開されました。

作品の世界観とマッチさせた特設サイトは数々のコンテンツが楽しめる内容に

2024年3月から9ヶ月以上にわたり、レースごとにWeb上で計9回の2種のプレゼント企画を実施。ボートレースの公式Xアカウントのフォロー＆リポストで500円分のAmazonギフト券が当たるものや、ボートレースにまつわるクイズやアンケートに参加して家電やコラボオリジナルデザイングッズが当たるプレゼントキャンペーンを同時開催。
各キャンペーンはそれぞれ「Drift」「Dramatic」「Double」と、頭文字が"D"のテーマを掲げたもので、ボートレースと作品の共通点が随所に感じられるキャンペーンとなりました。

キャンペーンはオリジナルグッズや豪華賞品が当たるものでコラボ期間を盛り上げる施策に

近年、多角的なプロモーションで注目が高まっているボートレース界の躍進を支える同会と、累計部数5600万部を誇る人気作のコラボは、双方のファンだけでなく、これまでボートレースに縁のなかった人々へも深くリーチし、新たな観客層の獲得に成功した事例です。

掲載日：2025年4月25日